POSSANTE NOVO COMPLETA 10 ANOS

Um dos maiores desafios foi transformar o engajamento digital em conversão prática. A resposta veio com um calendário de eventos presenciais nas lojas e em shoppings parceiros. Hoje, estima-se que o Possante Novo represente um incremento de ao menos 30% nas vendas durante os períodos de campanha. “Além de gerar leads altamente qualificados e seguidores para nossas redes sociais, a ativação presencial fecha o ciclo de relacionamento com o cliente”, explica Rafael Davoli.

O carro restaurado deste ano é mais do que um símbolo: é um marco. Comemorando 30 anos do lançamento do Corsa no Brasil, o Possante Novo 2025 homenageia um dos modelos mais carismáticos da Chevrolet. A escolha não foi aleatória.

“O Corsa é um divisor de águas na história da Chevrolet no Brasil. Tornou-se um ícone e, agora, ao completar 30 anos, entra para o universo dos clássicos, podendo inclusive receber placa preta”.

A edição 2025 traz novidades impactantes. Toda a parte mecânica será conduzida pelo centro automotivo ACDelco da Veibras, utilizando exclusivamente peças da marca. Mas a cereja do bolo é o programa “Autoestima”, que premiará o proprietário do carro restaurado (ou seu cônjuge) com uma jornada de cuidados médicos e estéticos — coordenada pelas médicas Dra. Alessandra Birolini e Dra. Fernanda Takay – envolvendo avaliação completa, procedimentos faciais, nutrição e estilo de vida. “Nosso objetivo é ir além do carro e cuidar também de quem o ama”, afirma Rafael Davoli.

De legado afetivo à estratégia de branding

Segundo a Veibras, a valorização dos clássicos da Chevrolet se tornou uma estratégia eficaz de branding. “Todo brasileiro tem uma história com a marca. Restaurar um carro querido é como reviver uma memória afetiva coletiva. E isso conecta o público ao nosso ecossistema de forma emocional e duradoura”, ressalta Rafael Davoli.

Histórias como a da família Intrieri, vencedora da edição de 2020, ilustram o alcance afetivo e simbólico do Possante Novo. O patriarca, Sr. Carlos Intrieri, dedicou mais de 30 anos de sua vida à GM, construindo uma trajetória marcada pela lealdade, técnica e paixão pela marca. Sua ligação com a Chevrolet não se encerrou na aposentadoria: tanto seu filho quanto o genro seguiram os mesmos passos e hoje também atuam na empresa, perpetuando um legado familiar de três gerações.

O veículo escolhido pela família para a restauração foi uma C10 azul — o mesmo modelo com o qual Sr. Carlos cruzava os portões da fábrica diariamente.

O retorno desse veículo à sua condição original não foi apenas uma transformação estética, mas um gesto carregado de memória afetiva, respeito e pertencimento. Ver sua C10 brilhar novamente foi, segundo a equipe da Veibras, “mais do que uma homenagem: foi um tributo a uma vida dedicada à marca”.

A cerimônia de entrega do veículo restaurado, realizada em um dos eventos presenciais do projeto, emocionou não apenas a família Intrieri, mas também os colaboradores da concessionária e os seguidores nas redes sociais. O impacto foi tão profundo que essa história ainda hoje é lembrada como um símbolo da conexão entre a Chevrolet Veibrás e seus clientes mais fiéis.

O Possante Novo dá agora seu passo mais ambicioso: expandir para além da sede original, em São José dos Campos, São Paulo, e provar que pode ser replicado com sucesso em outras regiões do País. Em 2025, o projeto ganha sua primeira franquia oficial, conduzida pela Chevrolet Rio Vale, concessionária da Paraíba que celebra três décadas. A escolha da Rio Vale não é casual: trata-se de uma loja sólida, com histórico de conexão com a comunidade e forte presença regional — o cenário ideal para validar o modelo de expansão do concurso.

“Essa primeira franquia é uma prova de conceito”, explica o diretor da Veibras. “Queremos mostrar que o projeto é replicável e pode ganhar escala em outras regiões”. A ideia é que outras concessionárias possam incorporar o Possante Novo como ferramenta de branding e ativação de vendas, adaptando o formato, mas mantendo o mesmo padrão de excelência nas restaurações e no engajamento com o público.

O titular da Chevrolet Rio Vale, Francisco Neto, compartilha esse entusiasmo: “O evento de lançamento foi um sucesso e estamos animados com a repercussão. Esta ação reforça nosso aniversário e celebra os 100 anos da Chevrolet no Brasil”. Além de marcar as comemorações locais, o Possante Novo impulsionou uma grande ação de vendas na loja e mobilizou a base de clientes criando um novo ciclo de relacionamento com a marca.

Essa primeira implantação serve como laboratório para uma futura rede de ‘Possantes Novos’ em outras partes do Brasil — especialmente em concessionárias que desejam se diferenciar no relacionamento com os clientes, valorizar o legado da marca e usar o storytelling como ativo de negócios. A Veibras, inclusive, está aberta a apresentar o modelo a outros concessionários interessados em adotar a iniciativa.

Ao longo de uma década, o projeto de restaurações e emoção demonstrou que é possível fazer marketing com alma, vendendo sem deixar de encantar. A combinação entre passado e presente, técnica e afeto, marketing e verdade, se mostrou eficiente e transformadora. Como bem definiu Rafael Davoli: “O cliente está cansado das fórmulas prontas. O Possante Novo é uma nova forma de contar velhas histórias – e vender com propósito”.

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